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定瓷艺术品市场发展存在问题分析

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综观定瓷在中国艺术品市场中的发展情况,仍然处于不活跃状态。面对这种现状,定瓷艺术品市场想要进一步发展,就必须找到阻碍其发展的症结所在,以便有的放矢的解决问题,从而对相关扶持政策与发展战略进行不断调整与优化,建立与完善定瓷艺术产业化发展的体系保障,打造有利于定瓷发展的平台。

在一批批定窑人的不懈努力下,定瓷在产品开发与市场认知方面都已取得一定的进步,人们更多的认识到了定瓷的精神文化价值。然而,综观定瓷在中国艺术品市场中的发展情况,仍然处于不活跃状态。面对这种现状,定瓷艺术品市场想要进一步发展,就必须找到阻碍其发展的症结所在,以便有的放矢的解决问题,从而对相关扶持政策与发展战略进行不断调整与优化,建立与完善定瓷艺术产业化发展的体系保障,打造有利于定瓷发展的平台。分析定瓷艺术品市场中存在的问题,笔者认为主要有以下几点:

定瓷艺术品品牌构建问题

定瓷的烧造是五大名窑中最长的一个,有过辉煌的历史,但如今,定瓷在市场中表现平平,在现代营销与宣传策略方面做的非常不足。随着社会的发展,在现代营销中,信息的传递非常重要,网络、传媒的运用是产业发展的关键,而定瓷却依然采取传统的营销与宣传方式,以至目前进行定瓷购买的消费者基本集中于以收藏为主的个人,而进行投资的大机构、大藏家非常少,在市场推广方面阻力重重,品牌效应一直难以建立起来。

定瓷艺术品市场的标准问题

标准是衡量市场发展的准则,标准的缺失会极大的阻碍市场的健康运行。然而,当前定瓷艺术品市场中的标准问题突出,从而出现了许多不良的市场现象。

(1)学术标准缺失。学术含量的多少是衡量定瓷艺术品艺术价值的重要因素。目前能够潜心于定瓷艺术品学术研究与创作的人并不多,大部分从业者只是单纯的从事着定瓷手工艺制作,在寻求市场的同时忽略了对自身学识、修养的提高,这种情况也导致定瓷艺术品市场难以达到应有的高度。

(2)评价标准缺失。在中国艺术品市场中,由于缺乏一定的评价标准,因此存在着赝品现象,市场中可谓真假难辨、鱼龙混杂。虽然从目前的定瓷市场来看,赝品问题并不十分突出,但对于评价标准的建立也非常迫切,一方面,市场需要一个对定瓷艺术品好坏优劣的评价标准,从而对市场中的定瓷作品进行判断和区分,从而让市场参与者更好的体会到定瓷艺术的魅力;另一方面,市场需要建立定瓷艺术品的价值评价标准,定瓷艺术的核心价值在于其特有的、符合中国文化精神背景与民族审美经验的美的表达,其核心价值也是定瓷文化价值的体现。然而如今的定瓷艺术品市场中,人们往往把其价格与市场价值,甚至艺术价值直接划上等号,而大大忽视了定瓷艺术品自身所具有的核心价值。

(3)批评标准缺失。关于定瓷艺术品市场方面的理论不多,且都是一些史论研究,相关批评,尤其是具有深度与水平的评论更少,即使有一些批评家的评论也大多是基于委托方给出的利益而作,难有独立性、客观性,目前这种缺乏具有研究视角、批评精神的批评家的市场现状,导致了定瓷艺术品市场批评标准的混乱与模糊。

定瓷市场运作机制问题

定瓷艺术品市场目前处于建立起步的初级阶段,呈现出散乱、封闭的发展状况,优秀的定瓷作品、定瓷艺术家以及相应的定瓷经营机构因为多种因素的制约而没有进入到市场的中心,产品质量参差不齐、良莠不分,企业经营不规范、媒体宣传滞后与相关支撑体系缺失等现状也导致市场发展缓慢,难以吸引到投资资本的进入。因此,搭建定瓷艺术品市场运作的有效平台,建立市场进入机制与退出机制显得极为迫切。

定瓷艺术品人才培养问题

定瓷艺术品正逐步的走向市场化,对于人才的培养不可或缺,而如今处于初级阶段的定瓷市场中,参与者数量正在逐渐扩大,人才却非常短缺。定瓷艺术品人才的培养可以分为两方面,一是定瓷的创作人才培养,重视定瓷艺术创作良好环境的营造,创作自主性、创新性的培育以及定瓷艺术修养的提升;二是定瓷的市场化人才培养,以市场为驱动,培养具备市场化专业知识的定瓷发展人才。当然,在培养定瓷人才方面,我们要认识到,人才的培养不能只依靠学校的艺术教育,还得注重企业文化的培养与社会实践的作用,在创作中不断学习,在市场中找寻方向。对于定瓷艺术品市场来说,艺术创作是重要的组成部分,而其发展需要与市场接轨,形成产业化发展,所以需要进行“市场人才”的培养。

定瓷艺术品市场体系的建立问题

定瓷艺术品市场在中国艺术品市场的大体系中可以说是很小的一个市场部分,要想尽快壮大发展起来,在国内外的艺术品市场中形成自己的竞争力与品牌优势,需要从以下方面着手努力,不断完善:

(1)价格体系的建立。长期以来,定瓷艺术品市场没有形成一个完善的价格体系,市场中的作品价格往往不能准确反映其价值,甚至出现价格与价值相背离的现象。随着中国艺术品市场的不断调整与理性回归,定瓷艺术品要在其中占有一席之地,必须要形成一个合理、 规范的价格体系。 而在体系的建立过程中需要做到两个尊重, 即尊重学术、尊重市场,同时,还要把握市场相关政策与法律法规,进而不断的调整与完善。

(2)诚信体系的建立。首先,政府职能的转变与培植是建立诚信体系的基础。目前,定瓷艺术品市场得到的政府支持不多,没有引起足够的重视。其次,对于市场中定瓷艺术品生产的规范化建设要跟上, 对于不诚信的企业、 工厂等要制定必要的惩罚措施。其三,在进一步拓展定瓷艺术品经营渠道与模式的同时,对拍卖业、销售商等生产中间环节的信用体系建立与管理等工作提上议程。其四,对定瓷艺术市场的参与者,如创作者、经销商、投资者、评论家、媒体人等要进行诚信宣传教育,使其自觉的在参与中对定瓷艺术品市场负责。

(3)鉴定体系的建立。一直以来,市场中对于陶瓷的鉴定都处于混乱无序的状态,定瓷鉴定也是如此,基本上是通过少数专家的肯定或是各式鉴定证书来认定。鉴定体系的缺失使得市场中出现了太多的所谓“专家”与大量“证书” ,导致鉴定的公信力大为降低。因此,在定瓷艺术品市场的发展中,亟待建立切实可行、具有权威的第三方鉴定体系。

(4)行业规则的建立。 “自产自销” 、 “产销一条龙”是对定瓷艺术品市场经营现状的描述,而打破这种现状需要建立规范的行业规则,使艺术品市场的一、二级市场发挥各自应有的职能,突出店面作用,这样有助于开放定瓷艺术品市场体系,使定瓷与市场联系更加紧密;有助于市场信息的顺畅沟通,降低垄断与私下交易产生的不良影响,从而推动市场中专业经纪人的培养发现;有助于使定瓷艺术品市场的成长与壮大上升为研究与理性角度,使其规范化、专业化,并逐步走向定瓷艺术品市场体制化发展。

(5)监督体系的建立。市场在发展中必然会出现这样那样的问题,而完善的监督体系能够有效的发现问题,从而解决问题。建立定瓷艺术品市场监督体系应注意以下几方面:首先,要找准存在的问题,只有找准问题,才能避免监督力量的分散,从而有效的进行监督;其次,监督体系还需要与时俱进,避免出现制度滞后于实践的情况,否则监督的效果就会大打折扣,意义也就不大了;第三,监督体系的范围应尽可能覆盖市场方方面面,可操作性要强,包括艺术家、经营者、批评家、消费者等都要进行监督;第四,将市场自身监督与法律监督、舆论监督、社会监督等形成合力,充分发挥市场监督的作用,实现效果的最大化。

相关理论、国家政策及发展战略的研究问题

面对定瓷艺术品市场发展存在的问题,采取何种措施来解决是极为重要的。从理论角度看,一定要加强定瓷艺术品市场的理论研究,把握市场发展规律,在不断的学习提高中抓住关键点,推动市场的发展前进;从政策角度看,面对目前定瓷产业化发展面临的资金匮乏、政策支撑不足等问题,仅仅依靠个人、企业的力量是远远不够的,还需要一定的国家政策支撑。因而,政府一方面要加大对定瓷艺术的资金支持,从而使其在科研创新与市场拓展等方面有所进展,另一方面要制定一定的扶持政策,为其发展提供适合的成长环境,加速其发展的产业化步伐;从发展战略角度看,应加强文化战略发展意识,充分认识到其对定瓷艺术品市场发展的意义,以战略视角对定瓷市场进行全局性的审视与规划,从而推动其发展。

当前的艺术品市场可以说十分复杂,发展速度非常快,面对市场存在的许多问题与不足,我们若还停留在老认识、老观念中就会被市场迅速淘汰。因此,我们要积极寻求解决市场问题的办法,要不断更新自己的思维方式,从而推动建立公开、透明、健康、有效的定瓷艺术品市场环境,这也是未来定瓷艺术品市场进一步发展的重要基础。

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